瑞金打通文創生產與群眾需求的“最后一公里”

江西瑞金，紅色故都，共和國搖籃，中央紅軍長征出發地。120余處革命遺址星羅棋布，儼然一座沒有圍墻的革命博物館。進入暑期，紅色研學、紅色旅游持續升溫。隨之而來，越來越多的游客關注紅色文創、購買紅色文創、品鑒紅色文創。瑞金市立足當地文化特質，研究開發系列紅色文化創意產品，運用各項技術手段，為游客與紅色文化開辟一個“對話”空間，為人們打造一份專屬紅色記憶。

互聯網記住來自瑞金的紅色能量

“這個是紅軍烈士紀念塔，這個是紅井，還有‘二蘇大’禮堂、‘一蘇大’會址……”7月下旬，江西省瑞金市葉坪革命舊址景區紅色文化創意產品體驗館，來自廣東的小朋友劉萍一邊細細端詳手里的共和國搖籃系列半浮雕琺瑯鑰匙扣，一邊認真聆聽講解。她央求爸爸“多買幾個，回去送給班里的小伙伴”。

紅色研學、紅色旅游等持續升溫，為瑞金帶來大批游客。據統計，2022年1月至6月，瑞金市旅游總人次達875萬，同比增長12.7%。“隨著生活水平的提高，游客在紅色景區游玩時，不單是想照張相留個影。好多游客詢問我們有沒有紅色文創產品，打算買回去留作紀念。”談及這兩年的紅色旅游熱，紅井景區管理委員會主任梁霞有感而發。

近年來，瑞金市文化和旅游部門、紀念館、文化館、博物館、文旅企業等單位多方聯動，以《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》等為指導，以公眾需求為牽引，以文化創意為核心，開發多種形式的紅色文創產品，滿足游客多樣化需求。

“誰能拒絕可愛的小紅軍表情包呢”“我單方面宣布，這顆‘奮斗’的小紅星是我的學習專用表情包”……和大多數表情包一樣，《紅游記》動畫片衍生表情包以萌態可掬的角色形象，深受網友青睞。同時，小紅軍卡通形象“瑞瑞”“金金”在社交平臺的廣泛傳播，讓互聯網記住了一股來自瑞金的紅色能量。

“下面公布文創直播百佳產品——來自瑞金市的‘瑞京記憶’筆記本套裝和陶瓷茶缸……”今年4月28日，“最in（in fashion的簡稱，意為流行）的文創battle（意為較量）——江西省博物館文化創意產品直播大賽”決賽收官。作為進入決賽的20家博物館之一，瑞金中央革命根據地歷史博物館選送的“瑞京記憶”筆記本套裝和陶瓷茶缸在200余款文創產品中脫穎而出，成功圈粉4萬余名線上觀眾，獲得“2022年全省博物館文創直播百佳產品”稱號。該博物館也被評為全省文創直播大賽直播優秀場館。5月底，在江西省首屆文博會上，“人民共和國從這里走來”主題郵冊、“瑞京記憶”筆記本套裝獲得觀眾一致好評。

探尋科技與紅色文化傳播的溢出效應

盛夏時節，在瑞金中央革命根據地歷史博物館內，交互式體驗項目——“中華工農兵蘇維埃第一次全國代表大會”登記處排起了長隊。該項目依托雕塑復原登記場景，結合觸摸屏系統，讓觀眾按照提示體驗“一蘇大”代表登記過程，并通過攝像頭和AR合成技術將觀眾照片合成“一蘇大”代表證。掃描二維碼，代表證將自動發送至觀眾手機。

“現在我要去‘會場’體驗啦！”除了電子版的代表證，游客沈小梅還有一張由紅綢布制成、可以別在胸前的代表證。這張代表證角上分別繡有長城、鐮刀、斧頭、麥穗、槍5個圖案，中間寫著“中華工農兵蘇維埃第一次全國代表大會”17個字。她告訴筆者，這是在館內的文創商店買的。作為一名青年教師，沈小梅準備把瑞金之旅做成VLOG（視頻日志），讓學生們跟隨她的腳步“云探”博物館。

“讓科技賦能紅色文創文化，產品更容易‘出圈’。”瑞金中央革命根據地紀念館館長楊麗姍介紹，近年來，在不改變革命舊址現狀的基礎上，他們致力于探尋科技與紅色文化傳播“1+1>2”的溢出效應。該紀念館充分利用互聯網、VR、AR等新技術手段，全力打造“VR暢游瑞金”超級滑板、智能講解員、“一蘇大”代表登記處、“沖出重圍”VR雙人過關游戲等交互式體驗項目。

“太刺激了！我們這一路越過重重艱難險阻，終于和‘大部隊’會合了！”在“突出重圍”VR雙人過關區，游客李霞與隊友“穿越”至紅軍長征時期的瑞金，化身游擊隊隊員與“敵”周旋作斗爭。在殘酷的“戰爭環境”中，李霞和隊友深刻體驗到當年革命先輩的犧牲奉獻。

在“VR暢游瑞金”超級滑板項目區前，不少游客正排隊等候，躍躍欲試。“戴上VR眼鏡，坐在特制的座椅上，游客可以‘踩著滑板’穿梭在瑞金各景區，游覽革命舊址群。”“二蘇大”舊址管理處負責人梁麗介紹。“我是江西人，常去各類紅色景區‘打卡’，但‘踩著滑板’逛景區，對我來說還是頭一遭。”摘下VR眼鏡，游客吳美靈意猶未盡。

為讓觀眾更有代入感，體驗過程中游客也會穿戴還原版的“行頭”——紅軍鞋一穿，紅軍笠一戴，體會別樣的紅色情懷。

文創最大的意義是傳承，紅色文創產品是講述紅色故事的重要載體。自去年以來，該博物館以發生在中央蘇區的10多個經典紅色故事為主體，以該館講解員等干部職工為主演，融深情講演、情景再現、舞臺特效、配樂渲染為一體，推出“蘇區精神永放光芒”情景故事講演活動。“十七棵松”“七十五雙草鞋”等紅色經典故事中的經典場景被搬上大大小小的舞臺，并根據不同的演出場地、時長等要求進行合理化改編，感染無數觀眾。

打通文創生產與群眾需求的“最后一公里”

“實用性”“體驗感”，是瑞金某文旅公司相關負責人傅朝陽在工作簿上圈畫最多的字眼。

通過問卷匯總、現場詢問、網上調查等方式，該公司工作人員收集了大量游客反饋，對于提升文創產品實用價值、增強用戶參與度有了進一步規劃：有的游客更注重體驗感，他們提供還原版的紅軍服裝、紅軍草鞋等；有的游客更看重實用性，他們推出了筆記本、零錢包、鑰匙扣等便攜產品。針對不同年齡段人群，他們頻出妙招：青少年認知能力強，接受新事物快，他們在“紅都記憶”拼圖等益智玩具上下功夫；大學生思維活躍，追求個性化，他們在特色保溫杯、遮陽帽等產品上花心思；中老年人喜靜、懷舊，他們在象棋、茶具、蘇區紙幣珍藏冊、郵冊等產品中融入古樸的設計元素。

“看，這是我領到的獎品！”端午節期間，葉坪革命舊址景區“知來路，啟新程”活動中，小朋友朱筱全部答對“蘇區知識趣味問答”卡片上的問題后，在中華蘇維埃共和國郵政局舊址內集齊7枚紀念章，拿到景區游客中心準備的免費紅色文創產品?？粗⒆幽樕系男θ?，朱筱媽媽開心不已：“讓孩子們在節假日多參加這樣的活動，就是讓他們從小就感受那段艱苦卓絕的革命歲月，從中汲取奮進的力量。”

為打通文創生產與群眾需求的“最后一公里”，他們線上建立網店，線下在各紅色景區開放多家實體文創體驗店，先后在“贛州文旅云”“江西博物館大全”“博物館在移動”等網絡平臺進行展示推廣，加大紅色文創宣傳力度。據了解，除在各景區開辦文創產品體驗店，在節假日期間組織開展活動免費送文創產品外，該博物館在各大互聯網銷售平臺都開通了購買渠道，滿足顧客足不出戶就能選購文創產品的需要。

“來瑞金旅游的游客，離開的時候往往順手捎上一件紅色創意T恤。下次‘故地重游’，博物館里多了好多紅色身影。久而久之，紅色文化的傳播效益將得到進一步放大。”瑞金市文廣新旅局局長戴橘子表示，下一步，他們將繼續解鎖更多紅色文化打開方式，按照“特色化、差異化”的原則整合旅游資源，將紅色文化資源轉化為產業效益，在實現紅色旅游創收的同時，向來自五湖四海的游客遞出一張瑞金專屬紅色名片。來源：解放軍報客戶端